The Good Marketing Investor

È l'introduzione al libro. La scrivo alla fine, tipo una guida alla lettura. Insomma quelle cose che si scrivono qui...

Perché dopo anni di marketing mi ritrovo sempre allo stesso punto? Se domani spengo le ads, il mio fatturato regge?

Perché concorrenti più "giovani" di me mi stanno per superare? Conviene fare performance o brand?

Perché un'azienda col mio stesso fatturato vale sei volte più di me? Cosa rende un business 'comprabile'?

Perché acquisire un cliente mi costa di più ogni anno che passa? Quanti soldi sto bruciando senza brand?

Se il mio brand 'va bene', perché dovrei continuare a metterci dentro soldi? Posso restare fermo un anno?

I miei canali sono tutti uguali, o hanno rischi e rendimenti diversi come azioni e obbligazioni? Dove metto i soldi?

Perché certi contenuti non rendono e altri mi portano clienti per anni? Sto investendo in qualcosa che resta?

Comunico parecchio, più volte al giorno, eppure non cresco. Cosa sto sbagliando?

C'è un momento giusto dell'anno per lanciare, o uno vale l'altro? Quando è pronto il mio pubblico?

In che fase si trova davvero la mia azienda, e quanto cambia le mie scelte nelle strategie di marketing?

In base alla mia fase aziendale, come devo comportarmi per crescere? Su che tipo di comunicazione ha senso puntare?

Come passo dalla mia fase a quella dopo senza sbagliare? Il mio fatturato cala, sto fallendo, come faccio?

Qual è il mix di canali che mi dà il massimo per il budget che ho? Sto mettendo troppo peso su un canale solo?

Cosa succede al mio marketing quando arriva la prossima pandemia? Sono fragile davanti agli imprevisti?

Cosa mi protegge quando l'algoritmo cambia, un canale crolla o entra un competitor con più budget di me?

Le mie campagne funzionano solo se va tutto perfetto, o reggono anche se qualcosa salta?

Ho cinque canali attivi per comunicare. Sono diversificato o sto duplicando la stessa strategia cinque volte?

Quando smetto di pagare per ogni singolo cliente e iniziano ad arrivare da soli? Posso vivere con la rendita del brand?

Se non comunico più, quanto dura quello che ho costruito prima di sgonfiarsi? Qual è il minimo da investire per non tornare indietro?

Quanto mi costa davvero, in concreto, ogni rebranding o cambio di rotta? Quanto tempo mi serve per tornare come prima?

Quali errori faccio senza accorgermene mentre decido il marketing? C'è un antidoto che mi salva da questi bias?

Come resisto alla voglia di mollare tutto quando i numeri scendono per un mese? Cambio strategia? Che faccio?

Il competitor fa una cosa che sembra funzionare. La copio? Perché quando copio la tattica del competitor, a me non funziona?

Quante volte posso scrivere ai miei contatti prima di stancarli e farmi cancellare? Sto depositando fiducia o la sto solo prelevando?

Ho avuto un mese da urlo. Alzo gli obiettivi e assumo, o sto leggendo male i dati? Un mese nero vuol dire che è finita?

In due minuti, in quale quadrante sono davvero?

Quanti euro esatti metto su ciascun canale questo mese? Che strategie attivo in base alla fase del mio business?

Chiusura potente, di quelle che fanno gonfiare il petto e piangere chi legge. Anche qui ci lavoro alla fine...